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服装业传统经济向络经济迁移行情资讯

2018-10-28 11:49:58

服装业:传统经济向络经济迁移行情资讯

对于传统经济向络经济的迁移,从1996年算起,到现在已经有15年了,互联真正在中国热闹起来应该是1999年、2000年。互联在中国发展的头10年,电子商务这个角色,一直是被忽视的。

向络经济的迁移

互联有四个特别重要的功能板块,个是资讯和内容,第二个是通讯,第三个是社区,第四个是电子商务。先看内容和资讯。络广告的发展这几年正在加快。两年前微软提出要收购雅虎的时候,微软的CEO就说过这么一句话,说未来10年的广告将会是络广告的天下。不只是络广告侵蚀传统广告,实际上我们从积极意义去理解,就是传统的广告都要络化,都要以络的形式来表现。从现在互联民使用习惯上看,互联侵蚀电视也是一个不可逆转的趋势。

第二是通讯。互联带来的通讯手段特别丰富,有、及时通讯工具,如、MSN、Voip络。Voip络就是通过互联的IP络来进行语音通讯。

在美国、日本,络替代传统的语音也是一个不可逆转的趋势。

第三是社区。我们以前去什么地方,买什么东西,更多的是跟朋友一起。现在就不一样,对于大多数民来说,会更多地求助于互联。络上的口碑营销比我们的朋友推介要重要得多,影响也广泛得多,这也是互联带来的一个变革。

第四是互联的商务功能。商务功能也就是电子商务。

近两三年,大家可能特别有体会,从服装、数码到日常生活用品,电子商务在生活中的各个领域,都在快速渗透。10年以后,要么就是电子商务,要么就是物流。

为什么在上购物

民为什么会在上购物?一开始民可能只想到购商品便宜,一台数码相机可以便宜好几百元钱。这是大家公认的一点,就是上购物简易。

我们去年9月作了一个调查,发现现在上购物不只是价格便宜,还给民在上购物带来乐趣。

如果把上购物和逛街作一个对比的话,许多人爱逛街,逛街带来乐趣。现在有超过20%的人感到在上购物也是很有乐趣的。不过总体上,上购物的乐趣还是比不上逛街的乐趣,但是已经有20%的人说上购物乐趣已经大于逛街的乐趣,这个还是让我们挺意外的。

现在主要的购商品类别是服装,从去年开始,服装占比重。在淘宝上,服装已经连着三四年一直排在位。数码产品和服装加起来就是购的半壁江山。

在服装购市场当中,淘宝去年的市场份额又上升了,已经占到86.3%。我们也作了一些关于络消费者特征的调查,涉及络消费者的几个平均指标。

我们调查到买服装的民,在上消费的服装已经占到全部服装消费的23.8%,这是一个平均值。大家可以想象,如果买服装的人一年当中有1000元钱买服装的话,其中有200元钱就是花在上的。正望咨询是淘宝的一个合作伙伴,淘宝的统计数据都是我们作的分析。

从服装的8个类别中可以看到,在淘宝上女装销售额比男装要大很多。女装通过支付宝,达到了163亿元。

对于一些主要销售指标,我们在淘宝上也作了这样一个统计,根据淘宝销售服装的情况我们可以看到,对于各个服装类别的品牌集中度,数运动鞋,然后是运动服。

从长三角来看的话,长三角的络消费者,运动鞋和运动服的比例比较低,但是内衣、童装比平均值要高很多。这是长三角卖家在淘宝上销售各类服装的比重。其中销售运动鞋的比重,然后是运动服。这主要是入超和出超的问题。

也就是说,消费者买的同类产品如果大于这个省的销售数量,那么这个省从省外买进的商品,就要大于向省外卖出的商品,因此这个省是“入超”的。

对于浙江省和江苏省,我们也作了分析。

浙江省内三个城市的服装购主要集中在几个大城市,杭州、宁波、温州加到一起就占了2/3。江苏省的南京、苏州、无锡加在一起也接近于60%。

地区增长趋势来源于两点,一个是络人数的增加,一个是购平均金额的增加。购金额的增长,主要还是来自于购人数的增加。

同时也说明我们的电子商务,我们的上零售还处在比较初级的阶段,我们现在的高速增长,主要还是购人数的增加带来的。

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